大圣大鱼大护法，看国产动画电影的授权之路

暑假已经接近尾声，今年的国产动画电影没有出现预期火爆暑期档现象，但不得不说的是又一部大字辈儿的电影《大护法》。

2015年的《大圣归来》，开天辟地创造了当年的国产动画票房奇迹9.57亿。而2016年的《大鱼海棠》虽然评价褒贬不一，也一举拿下了5.67亿票房。表示要接《大圣归来》和《大鱼海棠》班的《大护法》，口碑甚赞，豆瓣评分给出少见的8.0分。

主动标注“PG-13”，暴力美学，重口味，成人动画，水墨风，政治隐喻，妙语惊人……除了这些话题标签外，《大护法》的确让人看到国产动画电影全新的一面。前两部大字辈儿片方也纷纷发布特别海报支持票房。

口碑之下，刚刚下线的《大护法》最终赢得8717万票房。虽然没有延续前两部大字辈儿的火爆，但这是《大护法》自己主动剔除了13岁以下人群的成果，而13岁以下人群历来正是国产动画电影的主要票房来源，实属不易。

导演/编剧不思凡曾透露电影要至少6千万票房才能不亏本，幸好最后结果刚好能支持大护法继续完成三部曲，上月底《大护法2》正式启动。

除了都姓大外，另一个共同点是，这又是一部众筹的电影，片尾长长的感谢者名单提醒国人我们当中还有众多爱好电影支持中国动画的人。

经历这几年市场磨练之后，不得不说国产电影的授权产品布局意识正在迅速觉醒。从《大圣归来》电影爆款而市场无正版授权周边可买，片方紧急开发，到《大鱼海棠》在光线传媒布局之下早早做好准备，众多产品与电影同期上线。

投资方光线传媒对《大护法》的授权同样前期就布好了局，不得不说，这对中国电影公司来说正是成长和进步。

《大护法》授权周边产品同样多利用了淘宝众筹、京东众筹等线上渠道，并受到网友热捧，诸多产品都超过众筹计划。从电影投资众筹到授权周边产品同样也众筹，或许国产动画电影需要更多国人的支持。

玩具和手办

Q萌版手办总是优先开发并深受市场欢迎。

服装

因为是动画形象，与服装品类产品有天然的黏性，《大护法》的休闲服装品类设计不错，同样出自淘宝众筹。

饰品

饰品产品中的徽章设计可圈可点，还有钥匙扣、眼罩、随手包。

其中眼罩的设计让人眼前一亮，这大概是和影片内容结合最好的产品，直接可以玩花生人的cosplay。

家居产品

家居系列的存钱罐、雨伞等产品算是中规中矩。

花生盒护法罐的创意倒是让人惊喜，打开之后别有洞天。只是设计成这样，要往里面装点什么才好？

电子3C及数码周边

数码产品首当其冲的还是传统周边的三大件：手机壳、手机架、鼠标垫，从这点来说，授权品类开发的想象力不如影片本身。

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